EWG Verified®认证如何帮化妆品在电商平台和高端渠道获得增长

2022年3月，亚马逊推出了自有品牌"Amazon Aware"的美妆产品线，包括洁面乳、保湿霜、身体乳等。其中多款产品已获得了EWG Verified®认证，并被纳入亚马逊"气候承诺友好"（Climate Pledge Friendly）计划。EWG Verified®标志是亚马逊"气候承诺友好"计划认可的外部认证之一。获得该认证的化妆品会自动获得Climate Pledge Friendly徽章。

同样在高端零售渠道，韩国Clean Beauty品牌make p:rem成功进入丝芙兰北美及东南亚约700家门店。该品牌的核心卖点之一，就是全线产品基于EWG绿色等级原料配方。

*资料来源：Amazon.com 在售商品页面 / Provision FDA网站发布的行业博文，如涉版权问题请联系删除。

这些案例说明，EWG认证正在成为化妆品在电商平台获得流量扶持、进入高端零售渠道的重要通行证。

EWG认证如何帮化妆品提升销量和市场竞争力？

（1）获得亚马逊平台流量扶持

亚马逊推出的"气候承诺友好"（Climate Pledge Friendly）计划，为符合可持续标准的化妆品提供专门的展示区域和流量支持。EWG Verified®认证被亚马逊认可为该计划的资格认证之一。

获得该标签的具体优势包括：

●精准流量扶持：获得气候承诺友好认证的化妆品可获得10%-30%的精准流量扶持

●专属展示区域：亚马逊为带有气候友好标签的化妆品设置了专门的货架页面，增加一个流量入口

●搜索筛选功能：买家可以直接筛选出带有气候友好标签的化妆品

●点击率提升：与同类化妆品相比，获得徽章认证的化妆品点击率提升了60%

对于在亚马逊上销售化妆品的品牌来说，EWG认证不仅仅是成分安全的证明，更是获取平台流量、提高产品转化率的有效工具。

（2）助力品牌进入丝芙兰等高端渠道

进入丝芙兰这样的高端零售渠道，需要满足比基础法规更严格的要求。丝芙兰的"Clean at Sephora"标准明确限制了对羟基苯甲酸酯、硫酸盐、甲醛及甲醛释放剂、邻苯二甲酸盐等多种成分。

EWG Verified®认证的标准与这些渠道要求高度重合。以make p:rem为例，该品牌全线产品基于EWG绿色等级原料配方，成功进入了丝芙兰北美及东南亚约700家门店。这说明，获得EWG认证可以帮助品牌更容易通过高端渠道的选品审核，拿到入场资格。

（3）支撑产品差异化定位

在同类化妆品中，有EWG认证和无认证，给消费者的印象是不一样的。部分品牌以"多款产品获EWG认证"作为差异化卖点，成功在市场中建立了"安全美妆"的品牌形象。

认证本身有成本，但它能帮助化妆品在安全维度上建立差异化定位。对于注重化妆品安全性的采购商和消费者来说，EWG Verified®标签是一个可验证的客观依据，而非品牌的自说自话。

EWG Verified®认证对化妆品的要求

（1）绿色评级：在Skin Deep®数据库中获得绿色评级（1-2分）

（2）不可接受清单：EWG列出了"不可接受成分"清单，包含1300多种与健康、生态毒性或污染问题相关的物质。认证的化妆品不得含有清单上的任何成分。

（3）受限制清单：化妆品还需要遵守受限制成分清单的限制，某些成分的类型、浓度或纯度达不到要求就不能用。

（4）成分全披露：制造商需要在化妆品标签上完整列出所有成分，包括香料成分，不能用"香精"笼统带过。

（5）良好的生产实践（GMP）：制造商必须制定并遵守现行良好生产实践，确保生产质量和一致性。

（6）欧盟香料过敏原标签：化妆品必须符合欧盟关于香料过敏原的标签要求。

（7）报告与随机抽检：公司需承诺报告不良事件，并接受EWG的随机抽检。认证标准每年更新，企业需持续跟进。

化妆品如何申请EWG Verified®认证？

（1）了解化妆品成分限制

咨询赛德斯威客服，确认化妆品是否含有禁用成分清单和限制使用成分清单中的成分。

（2）提交化妆品资料

联系赛德斯威客服提交申请表，上传化妆品的相关资料，一般4-6周内反馈初步审核结果。

（3）补充成分证明

通过初步审核后，提交相关证明文件，证实化妆品符合成分限制要求。赛德斯威可协助企业准备和对接所需文件，跟进审核进度。EWG会在8-10周内通知最终结果。

（4）签署合同与使用标志

审核通过后签署授权合同，获得EWG Verified®标志使用权限。赛德斯威可提供标志使用指导，帮助企业规范应用。

赛德斯威（SATISFY）可提供化妆品EWG认证一站式服务，从申请到获证全程跟进。详情请联系赛德斯威客服。